9篇
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| 1 | Brand eonfusion显示文摘 | Trout Jack Claney Kevin | 2002 | Harvard Business Review2002，10，： | 1 |
| 2 | The Position Era显示文摘 | (美)Al Rise & Jack Trout | 1972 | issue of Advertising Age1972，，： | 1 |
| 3 | The Position Era 显示文摘 | Al Ries & Jack Trout | 1972 | issue of Advertising Age1972，，： | 1 |
| 4 | 报纸向何处去?显示文摘最近一个时期,媒体的报道都和新闻传媒有关。默多克收购《华尔街日报》事件占据了新闻报道的头条。他是个救星还是个毁灭者?除此之外,最近还有许多文章在探讨报纸的惨淡前景。报纸濒于消亡? | Jack Trout 刘丽娜 | 2007 | 英语文摘2007，，10： | 0 |
| 5 | 通用全球营销主管任命之争显示文摘引子
2009年7月,通用任命原负责产品开发的副总裁Bob Lutz兼做全球营销主管,负责广告和营销,此番任命在广告界掀起了巨大的波澜。 | Al Ries Jack Trout | 2010 | 市场营销案例2010，，1： | 0 |
| 6 | 营销十诫显示文摘我们下面提出的十诫并非夸夸其谈,而是积累了多年的经验之谈。
1.认识到感知即事实
真正有影响的事实是那些已经存在于潜在顾客心理的感知,即“定位”所要达到的目的。与其去创造一些新奇的东西,不如巧妙地管理已经存在于消费者心理的认知,并将已经存在的关联加以巩固。重新加固这些关联,务必引出与竞争对手的差异点。 | Jack Trout | 2012 | 现代广告2012，，11： | 0 |
| 7 | CEO是终极CMO显示文摘很多人都在谈论首席营销官如何辛苦劳作,最终以独特的方式让自己的组织富有成效,取得良好的成绩。但是却很少有人谈论一点,即首席营销官的平均任期都很短。事实上,我看到的大多数任期都少于2年。更是没有人谈到为什么首席营销官既是一项艰巨的任务,又是一项几乎不可能的工作。如何解释这种现象?答案是:因为有了首席执行官。 | Jack Trout | 2013 | 新营销2013，15，2： | 0 |
| 8 | 麦肯锡为何心烦意乱?显示文摘在过去大约一年的时间里,我在中国的合伙人邓德隆先生写了一些文章,文章评论了诸如麦肯锡这样的大型国际管理咨询公司,其要点是,许多管理尚未成熟的中国公司相信大型国际管理公司可以解决他们的问题,却深受其害,他们沉迷于运营效益或标杆法,却忽略了定位。事实上,人们购买的是品牌而不是公司,大多数管理者对此都缺乏理解。因此连哈佛商学院的迈克尔·波特教授也在反复重申,运营效益不是战略,战略是为了去创建一个定位。邓先生在文章中引用了中国企业的鲜话例子,许多公司都因没能理解商业的本质和定位的力量而陷入麻烦。 | 杰克·特劳特(Jack Trout) | 2007 | 中外管理2007，，B05： | 0 |
| 9 | 品牌患上“精神分裂症”显示文摘强势品牌都有与众不同的个性:金霸王电池(Duracell)耐力持久,沃尔沃汽车(Volvo)安全牢固。但是.如果品牌患上了多重个性失调症(multiple personality disorder).那么即便是主导品牌,也会逐渐丧失影响力。就拿通用汽车公司(General Motors)来说.它的雪佛兰(Chevrolet),庞蒂克(Pontiac)和别克(Buick)这三个品牌究竟有什么区别?该公司最近总算是意识到了这个问题,并于去年春天宣布缩减其产品线。 | Jack Trout 邓荣芳(摘) | 2006 | 中国广告2006，，3： | 0 |
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